Las mascotas ya son un miembro m\u00e1s de la familia, lo que ha significado un aumento progresivo de la preocupaci\u00f3n y de la inversi\u00f3n que hoy los chilenos est\u00e1n haciendo en sus perros y gatos.<\/p>\n
Consciente de esta realidad, Pet Food Institute (PFI) realiz\u00f3 una in\u00e9dita investigaci\u00f3n entre 744 due\u00f1os de perros y gatos, para conocer en profundidad el mercado de los alimentos para mascotas, el que ha crecido exponencialmente en los \u00faltimos a\u00f1os. El estudio revel\u00f3 una buena noticia para las marcas que comercializan estos productos: 84% de los chilenos no ha cambiado ni tiene pensado cambiar la marca de alimento de su mascota, a pesar de la crisis.<\/p>\n
Este fue uno de los datos obtenidos en la investigaci\u00f3n encargada a Adimark, y que se realiz\u00f3 en las ciudades de Santiago, Vi\u00f1a del Mar-Valpara\u00edso, Antofagasta y Concepci\u00f3n, a todos los grupos socio-econ\u00f3micos. \u00abEste 84% llama much\u00edsimo la atenci\u00f3n, considerando que el consumo fue altamente afectado por la crisis econ\u00f3mica y por lo mismo, se hac\u00eda predecible que se eligiera una marca m\u00e1s barata o se optara por cambiar el tipo de alimentaci\u00f3n\u00bb, coment\u00f3 el doctor Eduardo Baldrich, m\u00e9dico veterinario de Pet Food Institute. \u00abNo obstante, esto no ocurri\u00f3 y es una buena noticia\u00bb.<\/p>\n
LA LUCHA DE LAS MARCAS<\/p>\n
De acuerdo a los resultados del estudio, las marcas de la multinacional Mars,lideran el top of mind de los consumidores para las categor\u00edas perro y gato. En el caso de Pedigree, \u00e9sta acumula el 36% de las menciones como marca m\u00e1s habitual siendo un alimento preferido en todos los GSE. Le sigue Purina y luego la marca nacional, Master Dog. Con Whiskas ocurre lo mismo, siendo a\u00fan m\u00e1s fuerte su posicionamiento, con un 43% de las menciones pero de los grupos m\u00e1s medios bajos y bajos.<\/p>\n
Seg\u00fan la doctora Alicia Vald\u00e9s, m\u00e9dico veterinario del PFI \u00abesto es congruente con las cifras de mercado que manejamos, donde Mars, Nestl\u00e9, Champion y Nutripro concentran un 71% del market share. En el caso de los alimentos para gatos, entre Mars y Nestl\u00e9 acumulan el 55% del mercado\u00bb.<\/p>\n
Al margen de la preferencia por las marcas, seg\u00fan la investigaci\u00f3n los chilenos no reconocen claramente los beneficios que ofrecen los alimentos que consumen. \u00abEn general hay un desconocimiento por parte de los consumidores respecto a qu\u00e9 compran cuando eligen un alimento. Los beneficios mencionados son a\u00fan muy generales y no se reconocen atributos por ejemplo, como el efecto sobre la digesti\u00f3n, el pelaje, los nutrientes, etc.\u00bb mencion\u00f3 Baldrich.<\/p>\n
LOS ALIMENTOS SUPER PREMIUM<\/p>\n
El mercado chileno si bien est\u00e1 concentrado en unas pocas marcas, crece a tasas de 8%-9%, lo que da la posibilidad de expandirse a las marcas Super Premium, es decir, aquellas que se venden en cl\u00ednicas veterinarias o pet shops.<\/p>\n
\u00abLas tendencias indican que la categor\u00eda Super Premium crecer\u00e1 a tasas m\u00e1s altas los pr\u00f3ximos a\u00f1os, sobre todo si pensamos que al 2012 la categor\u00eda de alimento para perros llegar\u00e1 a los $143.8 billones y el de gatos a $40.3 billones\u00bb indic\u00f3 Vald\u00e9s.<\/p>\n
Seg\u00fan ella, el alimento tradicional que se compra en supermercados es un consumo muchas veces, de transici\u00f3n desde comida casera o mezclada, hacia categor\u00edas m\u00e1s superiores, conducta que va a aumentar debido a la gran inversi\u00f3n que los due\u00f1os de mascotas est\u00e1n dispuestos a hacer en sus animales. \u00abHoy vemos que los due\u00f1os acceden a servicios funerarios, a hoteles para mascotas y sobre todo, a comprar accesorios para ellos. Esto es s\u00f3lo el reflejo de algo claro, la gente est\u00e1 sofisticando el consumo\u00bb.<\/p>\n
Bajo esta perspectiva, el estudio revel\u00f3 que la marca m\u00e1s reconocida por los consumidores es Eukanuba la cual compite con otras como Hills, Bil-Jac, Nutranugget, Propac o Sportmix, todas marcas de origen norteamericano.<\/p>\n
SUPERMERCADO SIGUE A LA CABEZA<\/p>\n
El 53% de los chilenos tiene como canal m\u00e1s habitual de compra del alimento para su mascota, el supermercado, luego los almacenes y los pet shops, cada uno con un 20% de las respuestas, en tercer lugar est\u00e1n las ferias libres con un 14% y al final las cl\u00ednicas veterinarias con un 13%.<\/p>\n
Para los especialistas del PFI lo preocupante de estos n\u00fameros no es que el canal especializado, compuesto por cl\u00ednicas y pet shops sea bajo, sino que el porcentaje de retenci\u00f3n de clientes en ese tipo de canal sea un 30% menor.<\/p>\n
\u00abUn cliente que compra en una cl\u00ednica veterinaria o en un pet shop, tiene la ventaja de ser atendido por profesionales que entienden la materia y pueden recibir una recomendaci\u00f3n personalizada, seria y de confianza. Si bien es totalmente v\u00e1lido que alguien prefiera comprar en supermercado, porque ah\u00ed hace las compras del mes o porque ah\u00ed tienen la marca que prefiere, existe un potencial a desarrollar por las cl\u00ednicas y los pet shops el cual a\u00fan est\u00e1 relativamente intacto\u00bb, enfatiz\u00f3 Vald\u00e9s.<\/p>\n
Fuente: cl.invertia.com<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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